Markteinführung

Im Produktlebenszyklus ist die Markteinführung die Phase mit dem höchsten Marktrisiko. Die Markteinführung ist das konstituierende Merkmal einer Innovation. Ob ein neues Produkt erfolgreich wird oder bereits nach kurzer Zeit wieder in der Schublade verschwindet, hängt in hohem Maße davon ab, wie die Markteinführung praktisch umgesetzt wird.

Unabhängig von der vorhergehenden Produktentwicklung werden Markteinführungen von neuen oder weiter entwickelten Produkten, Dienstleistungen oder Verfahren, die auf Innovationen beruhen, gefördert. Insbesondere der Mittelstand (KMU) profitiert dadurch zusätzlich.